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卡思数据:B站7月榜出炉搬运号竟成涨粉黑马?

  B站商业化进程加速。7月7日,正式上线花火平台,内容变现愈加规范化;悬赏计划”开启内测招商,距离B站视频、直播带货仅有一步之遥。在这一系列商业化动作的刺激下,平台内容生产的主力UP主也都干劲十足,涌现出了许多强势增粉账号。

  那么在这些增粉账号中,呈现出哪些B站独有的内容生态?在B站什么样的内容更容易吸粉?我们先一起来看下卡思数据所统计的B站7月增粉TOP30名单:

  从上榜的30位UP主内容类别可以看出,本月官方类账号入榜的有8位之多,分别有4席来自平台官号,4席来自品牌官号。可见,在B站,内容是唯一的增粉敲门砖,只要内容过硬,用户并不在意账号“出身”。

  而游戏、美食在一众垂直内容中脱颖而出。游戏算是B站用户本命之一自不必多说,而美食的异军突起可能是因为暑假来临,给了动手党更多实操“交作业”的机会,故而火热。当然,除了以上两类外,知识、健身、影视、虚拟偶像等垂类均有不俗表现。

  整体与上月对比看,本月粉丝增量明显大幅提升,增量达50万粉以上的有8人。可见暑期来临释放了大量用户活跃度。

  在8席官方账号(含平台号与品牌号)里,@哔哩哔哩漫画以183万涨粉拔得头筹。

  这或许打破了我们的传统认知,认为官方账号多是“严肃类内容”,即没什么可看性的硬性传播,往往很难涨粉。那为何在B站,官号类内容如此受用户欢迎呢?

  卡思数据认为,他们赢在了对用户兴趣的精准把握以及大量优质内容的硬核产出上。

  账号@哔哩哔哩漫画,长期关注B站涨粉榜的应该对他不陌生,他总是徘徊在涨粉榜前三甲的位置,但这个账号究竟是做什么的呢?可能很多人并不知晓。

  该账号内容多是与站内UP主的合作视频,UP主负责产出内容,@哔哩哔哩漫画则发挥粉丝体量优势,给UP主一个展现自己的舞台。在B站UP主多周更的情况下,该账号一天三条的视频更新频率可以说是出类拔萃。

  那它是怎么累积到这么多用户的呢?卡思数据注意到,@哔哩哔哩漫画推出了关注福利。即只要关注账号,就送【漫读券5张】,当日或次日登录哔哩哔哩漫画APP即可领取。这项福利不仅加速了粉丝积累,而且积累到的粉丝也格外精准,都是喜爱二次元的高粘性、高精度粉丝。

  先以福利汇聚用户,再通过联动向站内优质UP主输送粉丝。哔哩哔哩漫画的存在更像一个中转站,发掘潜力新人,将他们的内容迁移到更大的视野,拥抱更多受众,为用户和UP主提供了一个目光交汇的机会。

  即为用户端输送了更多新颖、有趣的内容,留住了用户;又为UP主带来了更多粉丝,促使其更积极的生产内容,给他们鼓励与信心。而对于平台来说也进一步繁荣了内容生态,增加了站内内容的多元性。它就像是一双“无形的手”,在干预与自由发展中间做着平衡。不得不说,B站真是有心了。

  而@BML制作指挥部、@哔哩哔哩线下活动、哔哩哔哩晚会这三个账号则都是依托B站7月的两场大型活动,分别是7月11日的夏季毕业歌会和7月25日的BML2020云live,通过活动预热、官方推流、活动直播引流、回看收割长尾等方式沉淀了大量粉丝。

  当然,他们不仅盘活了站内粉丝,这两场活动还都成功破圈,从站外引流了许多用户。

  两场活动当晚都登上微博热搜,朴树的《平凡之路》、李宇春的《再不疯狂我们就老了》,切合毕业歌会的氛围,既能打动刚毕业“入海”的应届大学生,也能同样感染“出海”多年在社会摸爬滚打的“后浪”;还有周深的《unravel》,空灵的嗓音一出真是对二次元用户的精神狙击。可以说B站在用户到底喜欢什么内容上把握的分毫不差。

  总的来说,平台官方账号主要通过发放福利、大型活动引流等手段为账号积累粉丝,再在账号内对优质内容进行拆分、组合,沉淀更多粉丝,将用户的兴趣点把控到了极致。

  那品牌官号又是怎样的玩法呢?卡思数据注意到,上榜的4个品牌官号均是游戏类账号,分别是@光遇手游、@万灵启源、@未定事件簿和@X2-siva制作组。

  四款游戏在7月均有大动作。《光遇》7月9日安卓端正式开服,《万灵启源》7月23日迎来全平台公测,《未定事件簿》7月30日全平台公测等,在此期间四款游戏配合宣发节奏在B站进行了PV、声优访谈、主题曲发布等物料的释出,结合与平台的合作,激起了站内老玩家的热情,也同时吸引了新用户的关注。

  游戏本身作为B站用户的“本命”就有很强的自然流量,加之这类游戏官号能十足切中用户兴趣点度身定制内容,这波操作不仅能起到宣传作用,对游戏端的引流效果也十分显著。

  这些官方账号在B站的踊跃表现恰好证明了:用户并不是抵触官方账号内容,而是其他平台的官号并没有为用户“量体裁衣”,内容永远是这个流量时代打开局面的关键钥匙。

  在之前的B站新锐榜中我们也分析过,除游戏外,B站的其他内容垂类都发展的相对均衡,像知识、健身、影视、美妆等均有不俗表现。但在7月,却有这么一个垂类表现极其优异,需要我们着重介绍,那就是B站美食区。

  7月有3位美食UP主上榜,且他们三位风格大相径庭,格外需要深究。分别是:@李子柒、@振的号、@绵羊料理。

  李子柒的视频在很多平台大家都能看到,那为何在B站依然有那么高的播放及粉丝追随呢?其实,B站的弹幕文化、良好的弹幕礼仪及用户潜意识里约定俗成的群体性弹幕行为,都为她的内容增分不少。

  李子柒视频的弹幕区,可以是签到板,也可以是许愿池或表白墙。在这里,能看到更有“人气”的内容氛围。

  比如,高考期间,李子柒的视频就变成了许愿池。她本身就是一个非常执着、有毅力的文化标杆性人物,过着大家向往的生活,具备榜样的力量。粉丝会在弹幕中表达希望自己考上哪所中学、上什么大学、考研或公务员上岸等愿望,相互鼓励,立字为据。

  其实美食给人的力量一大部分就在于积极的面对生活,而@李子柒和下面将提到的@绵羊料理都能给人这样的力量。

  @绵羊料理是B站比较著名的原生美食账号,她的视频是在认真讲段子的同时认真做美食,她对文案及镜头处理的讲究度令人惊艳,每一句背景音的断句及语速把控,每一个镜头特效的舒张,都精益求精,让视频的节奏更加细腻,甚至让你怀疑这真的是在看美食视频吗?

  如“春潮带雨晚来急,宝刀还需肉来祭”“买两斤虾,花了一百零八,好在这虾籽多如麻,不然我抽自己一个大嘴巴”,文字押韵到治愈强迫症,想让人抄起竹板跟着唱起来。

  而且@绵羊料理的变现能力也很强,从食品饮料到生活APP,广告总是让人猝不及防。认真教美食,认真做广告,美食内容和广告植入间有着一道隐形的分割线,这种轻微的剥离感,反而备受粉丝认可,让广告植入并未伤害到内容本身,粉丝接受度大大提升。

  搬运类账号也属于B站非常有代表性的一种内容形式。主要是搬运外网的一些热门、新奇的视频及评论,虽然常被嘲笑“屎里淘金”,但这种形式的确是给了平台用户不一样的内容。

  像在帕梅拉还未入驻国内视频平台时,就是靠搬运视频为她在国内打开了人气,也正是这类搬运视频的存在,让人们认识了她,喜欢并跟随她,让她见识到了“中粉”的力量,并促使她开设官方中文账号。

  而本次上榜的@YouTube精选字幕组、@风声君、@观察者网都是典型的搬运账号。

  因为目前国际关系紧张,川普三天一小作,五天一大闹,用户对海外新闻的关注度提升,也加速了这类搬运账号的粉丝增速。

  @观察者网,以82.7个/周的视频更新频率,高效搬运外网实时热点,主要涉及国内用户比较关心的话题,如疫情、美国选举、各国首脑对华态度等,这类视频制作难度低,能高频次输出,可以为用户提供广泛内容予以筛选。

  而另一种则是对外网内容的再加工,如@风声君,他的视频制作周期明显更高,目前基本保持两天一条的频率。他的视频需要翻译评论并制作剪辑视频,整理事件前因后果,配合他个人对事件的讲解,整体制作周期更长,所以需要对内容话题谨慎选择,以不错过热点内容。但这类视频的单支播放及讨论度明显比单纯的搬运视频高出许多。

  据观察,@风声君是今年3月31日开始更新视频,视频的主要议点也都是各国关于疫情的热点新闻,结合自己的看法及外国网友评论引发用户讨论。7月,随着大家对国际舆论环境的不断关注,他视频播放量也到达了集均百万的水平,可以说是时势造英雄吧。

  整体来看,不管是平台政策的扶持,还是用户娱乐时间的再度释放。这个暑假,对于B站内容创作者来说,都是不可多得的流量红利期,更加虔诚的用内容与用户沟通,是达成阶段性增粉小目标的最佳手段。

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